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為什麼說☁◕,小程式是產業網際網路的“大趨勢”▩·₪•↟?

釋出者☁│₪│:塵埃網路|釋出時間☁│₪│:2019-07-01 11:05|閱讀☁│₪│:

狂歡過後☁◕,一切趨於平靜•╃·✘。2019年618☁◕,在喧囂中結束•╃·✘。

年復一年☁◕,作為中國網民的年中消費盛宴☁◕,剛剛過去的618☁◕,再次釋放出國人狂熱的購物慾望•╃·✘。有媒體測算☁◕,整個零售電商行業的618成交總額或到4000億元•╃·✘。

避開平臺與品牌之間的各種暗流洶湧不談☁◕,另一項中立資料☁◕,或許更能勾勒出大眾對618的厚愛☁◕,國家郵政局監測資料顯示☁│₪│:6月1日—18日☁◕,618年中旺季全行業共攬收快件31.9億件☁◕,同比增長26.6%;最高日處理量超過2.43億件☁◕,同比增長54.8%☁◕,比日常處理量高出27.9%•╃·✘。

嗯☁◕,沒人會懷疑☁◕,消費是推動中國經濟的重要馬車☁◕,我查到的資料是☁│₪│:中國擁有全球最大的網購人群☁◕,使用者數近4.6億☁◕,是美國的2.6倍;中國還擁有全球最大的網購市場規模☁◕,線上零售銷售總額高達5.6萬億元人民幣☁◕,是全球第二大市場美國的2.2倍•╃·✘。

而讓這輛“線上馬車”不斷飛馳的核心驅動力☁◕,是隨著新技術和新商業模式的交叉演化☁◕,線上消費渠道正變得日趨多元☁◕,消費機會正變得無所不在•╃·✘。就以618為例☁◕,7歲的618☁◕,已從早期京東的一家獨大☁◕,成長為中期的“貓狗大戰”☁◕,再到如今席捲幾乎所有電商平臺的群體PK•╃·✘。

而夾雜在傳統電商玩家中間☁◕,今年618☁◕,人們發現了一個稍顯違和的名字☁│₪│:百度智慧小程式•╃·✘。聽起來有些奇怪☁◕,但許多人今年的618購物車☁◕,是在百度智慧小程式上清空的•╃·✘。

今年百度整合了京東•╃₪✘、蘇寧•╃₪✘、噹噹等其他平臺☁◕,以“百度電商購物節”智慧小程式的方式☁◕,投身於這場年中大促•╃·✘。

而依我之見☁◕,透過618這場逝去的盛宴☁◕,除了印證既有的消費趨勢(譬如消費升級還在繼續☁◕,下沉市場還是藍海)☁◕,我們倒是可以談談智慧小程式的未來•╃·✘。

 
 
為什麼說☁◕,小程式是產業網際網路的“大趨勢”▩·₪•↟?_小程式,網際網路

具體來說☁◕,使用者在百度APP上搜索“電商購物平臺”•╃₪✘、“購物小程式”•╃₪✘、“百度電商”•╃₪✘、“買買買”•╃₪✘、“百度購物節”•╃₪✘、“電商紅包”等觸及購物的關鍵詞☁◕,即可找到“百度電商購物節”智慧小程式•╃·✘。

智慧小程式共分為三個板塊☁│₪│:滾動banner位置☁◕,使用者可根據所需直接進入各大電商平臺的主題618狂歡節好物專區;超值精選板塊為使用者呈現折扣力度最大的產品;爆品推薦板塊包含服裝鞋靴•╃₪✘、生活家居•╃₪✘、糧油零食•╃₪✘、數碼家電等多種適合低價囤貨的優質產品——在我看來☁◕,這三個板塊擁有同一個邏輯☁│₪│:為使用者蒐羅大多數主流平臺的低價好物☁◕,儘量將它們匯於一處•╃·✘。

 
為什麼說☁◕,小程式是產業網際網路的“大趨勢”▩·₪•↟?_小程式,網際網路

當然☁◕,節日的歡愉氣氛亦不可缺•╃·✘。在購物福利方面☁◕,使用者透過簽到和做任務還能賺取積分☁◕,有機會在百度積分商城換取iPhone等多項大禮•╃·✘。且在6月14日-6月30日期間☁◕,百度推出發出百萬任務紅包☁◕,完成任務即可領取☁◕,紅包內容除了現金☁◕,還有京東☁◕,蘇寧☁◕,噹噹☁◕,唯品會等卡券•╃·✘。另外☁◕,尤為值得一提的是☁◕,不同於618大促中那些有失真誠的套路☁◕,在百度電商購物節智慧小程式上☁◕,各種商品明碼實價☁◕,購物體驗簡單直接☁◕,會讓你覺得618真的是在“過節”☁◕,而不是在“闖關”•╃·✘。

百度智慧小程式攜搜尋+資訊流雙引擎流量優勢☁◕,創造了一個大而全的618“線上大集”•╃·✘。在這個大集上☁◕,電商平臺和消費者各得其所•╃·✘。由於智慧小程式匯聚了眾多主流電商平臺的優質攤位☁◕,消費者可以一次性逛完不同平臺的爆款商品•╃·✘。在更好滿足了使用者購物需求同時☁◕,無疑也為電商行業帶來了一股新的變數☁◕,電商平臺可以更高效地從搜尋和資訊流的精準流量裡獲客•╃·✘。

智慧小程式的大能量

今年3月☁◕,百度在搜尋結果中全面接入智慧小程式☁◕,使用者在百度APP搜尋的很多關鍵詞☁◕,都可直接進入到相關智慧小程式中☁◕,這也讓百度APP不僅成為海量資訊的載體☁◕,更成為一種觸手可得的服務•╃·✘。

要知道☁◕,百度每天響應的搜尋需求為60億次☁◕,這些需求中70%以上都與消費服務相關•╃·✘。尤其在這個“搜而有所得”的移動時代☁◕,“資訊”與“服務”的界限正日趨模糊☁◕,不分彼此——這也意味著☁◕,在移動端☁◕,搜尋仍舊是消費者尋求服務的重要入口☁◕,而作為中國網民使用頻率最高的APP之一☁◕,百度APP也天然成為各類服務需求的入口•╃·✘。

更值一提的是☁◕,作為使用者尋找服務需求的入口☁◕,百度智慧小程式與使用者的使用場景頗為契合•╃·✘。

首先在互動邏輯上☁◕,如今已少有人會否認☁◕,搜尋本就是使用者與小程式之間接觸的重要方式☁◕,即便是早年一直強調不給小程式入口的張小龍☁◕,今年也公開提到☁◕,“小程式在新一年的一大重點就是搜尋直達•╃·✘。小程式的線下流量來自掃碼☁◕,線上就是社交分享和搜尋•╃·✘。”

其次☁◕,不同於在微信小程式上☁◕,開發者需要“無中生有”地吸引流量(你知道☁◕,使用者在微信上的主要需求是社交)☁◕,透過搜尋+資訊流☁◕,百度可以根據使用者需求匹配合適的智慧小程式☁◕,在廣袤的流量池裡☁◕,精準地分發優質流量☁◕,這無疑會為B端合作伙伴帶來巨大福祉•╃·✘。

以小紅書為例☁◕,據Questmobile資料☁◕,小紅書智慧小程式上線兩週後日活就突破200萬•╃·✘。今年2月☁◕,百度智慧小程式為小紅書帶來的新增使用者1560萬☁◕,約佔小紅書APP四分之一☁◕,其中約有945.36萬人透過小紅書百度智慧小程式進入電商APP☁◕,成為潛在消費人群•╃·✘。

而另一方面☁◕,百度智慧小程式在B端易被忽視的重要福祉☁◕,與產業網際網路有關•╃·✘。

眾所周知☁◕,當“水大魚大”的移動網際網路黃金十年即將收場☁◕,中國網際網路未來十年的主戰場☁◕,將轉移至低調的產業網際網路•╃·✘。如無意外☁◕,未來十年☁◕,將迎來一個toB業務爆發的時代•╃·✘。

更無意外的是☁◕,BAT集體湧向產業網際網路這座巨大的島嶼——其中☁◕,小程式成為最輕盈的一個著力點☁│₪│:騰訊和阿里用它為線上線下牽線搭橋☁◕,主要為各自體系內產品賦能;而藉助AI能力和開源聯盟(百度是業內唯一一個完全開放的小程式生態☁◕,可在外部APP執行)☁◕,百度智慧小程式提供的通用技術能力更強☁◕,連線的場景更多•╃·✘。

比如我在媒體上就曾看到這樣的例子☁◕,一家從事機械加工的企業在上線智慧小程式後☁◕,搜尋到達官網的客戶數量提升3倍以上;另一家從事家裝服務的企業☁◕,過去幾周透過百度智慧小程式☁◕,每天收穫新註冊客戶數近200☁◕,頁面訪問停留時間平均延長了35%•╃·✘。

這樣的例子不勝列舉☁◕,更值一提的是☁◕,就在這上個月☁◕,百度針對第三方服務商推出了“共築計劃2.0”☁◕,從技術•╃₪✘、效率•╃₪✘、品牌•╃₪✘、資金四個方面☁◕,為其提供批次API介面以及行業解方案☁◕,聯合品牌活動•╃₪✘、投資合作•╃₪✘、運營補貼等諸多服務•╃·✘。

總之不難發現☁◕,在B端☁◕,智慧小程式不但成為百度征戰產業網際網路的一張王牌☁◕,也成為諸多傳統企業邁向產業網際網路的一條捷徑•╃·✘。

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一站式整合

百度智慧小程式的意義同樣來自C端•╃·✘。同樣根據官方透露☁◕,2019年5月☁◕,百度智慧小程式月活使用者已超過2 億☁◕,服務也已深入到政策民生☁◕,娛樂☁◕,資訊等23個大行業☁◕,覆蓋了262個細分領域☁◕,使用者可以透過智慧小程式☁◕,更輕快地享受到移動網際網路的福祉•╃·✘。

更重要的是☁◕,透過“百度電商購物節”這款智慧小程式☁◕,我們亦可窺見未來搜尋的另一個大趨勢——你也可以稱之為某種理想☁◕,那就是☁◕,在這個被不同APP分裂的“島嶼化世界”☁◕,為使用者提供一個“大一統”的入口•╃·✘。

大概十二年前☁◕,彼時谷歌CEO施密特被人問到☁│₪│:你眼中的“WEB3.0”是什麼樣▩·₪•↟?施密特的回答是☁│₪│:APPlications that are pieced together☁◕,翻譯過來就是☁◕,將碎片化的應用集中在一起•╃·✘。

十二年後☁◕,這一回答正在中國變為現實•╃·✘。以“百度電商購物節”智慧小程式為例☁│₪│:透過整合京東☁◕,噹噹和蘇寧等多個平臺的低價好物☁◕,它以一種最高效的方式☁◕,幫使用者節省了大量挑選和下單時間☁◕,更好地滿足了使用者的購物需求☁◕,並且在最大程度上打破了不同電商APP的圍牆——事實上☁◕,你完全有理由期待☁◕,這種“大一統”的入口邏輯☁◕,可以被百度智慧小程式複製在其他地方☁◕,這對使用者來說無疑是幸事一樁•╃·✘。

其實拉寬視野☁◕,搜尋巨頭增強一站式整合能力☁◕,也許是移動網際網路發展的必然趨勢•╃·✘。在PC時代☁◕,搜尋引擎誕生的初衷☁◕,就是把海量碎片化的資訊檢索歸類☁◕,它們因此天然成為資訊與服務的聚合器——而至少在理想中☁◕,這一邏輯也將在移動端再發生一次•╃·✘。

譬如☁◕,在不少業內人士看來☁◕,如今各垂直領域的海量APP☁◕,或許只是資訊和服務的一個階段性載體☁◕,不同應用的割裂會被新的“大一統”平臺聚攏(未來大多數APP可能要“寄居”在大平臺的小程式裡)——而其中搜索引擎將扮演重要角色•╃·✘。

總之☁◕,從現在到未來☁◕,一個強有力的搜尋引擎☁◕,依舊是人們漫步移動網際網路的剛需•╃·✘。而透過智慧小程式的發展不難發現☁◕,百度對搜尋的野心☁◕,是將使用者搜尋需求與消費和服務更緊密地相連☁◕,不斷將新技術☁◕,新思路☁◕,新內容☁◕,統統納入到搜尋這個“容器”☁◕,這無疑會持續鞏固百度在搜尋和服務領域的優勢地位☁◕,也會提升整個搜尋市場的長期價值•╃·✘。

嗯☁◕,一款智慧小程式☁◕,只是一系列大趨勢的縮影•╃·✘。今年618雖已落下大幕☁◕,但我相信☁◕,在新玩家和新商業模式的共振下☁◕,無論是未來的搜尋☁◕,還是未來的電商☁◕,都將發生更加動人心魄的故事•╃·✘。

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