為什麼說◕╃，小程式是產業網際網路的“大趨勢”╃•☁₪₪？

狂歡過後◕╃，一切趨於平靜•╃│。2019年618◕╃，在喧囂中結束•╃│。

年復一年◕╃，作為中國網民的年中消費盛宴◕╃，剛剛過去的618◕╃，再次釋放出國人狂熱的購物慾望•╃│。有媒體測算◕╃，整個零售電商行業的618成交總額或到4000億元•╃│。

避開平臺與品牌之間的各種暗流洶湧不談◕╃，另一項中立資料◕╃，或許更能勾勒出大眾對618的厚愛◕╃，國家郵政局監測資料顯示↟☁₪☁·：6月1日—18日◕╃，618年中旺季全行業共攬收快件31.9億件◕╃，同比增長26.6%；最高日處理量超過2.43億件◕╃，同比增長54.8%◕╃，比日常處理量高出27.9%•╃│。

嗯◕╃，沒人會懷疑◕╃，消費是推動中國經濟的重要馬車◕╃，我查到的資料是↟☁₪☁·：中國擁有全球最大的網購人群◕╃，使用者數近4.6億◕╃，是美國的2.6倍；中國還擁有全球最大的網購市場規模◕╃，線上零售銷售總額高達5.6萬億元人民幣◕╃，是全球第二大市場美國的2.2倍•╃│。

而讓這輛“線上馬車”不斷飛馳的核心驅動力◕╃，是隨著新技術和新商業模式的交叉演化◕╃，線上消費渠道正變得日趨多元◕╃，消費機會正變得無所不在•╃│。就以618為例◕╃，7歲的618◕╃，已從早期京東的一家獨大◕╃，成長為中期的“貓狗大戰”◕╃，再到如今席捲幾乎所有電商平臺的群體PK•╃│。

而夾雜在傳統電商玩家中間◕╃，今年618◕╃，人們發現了一個稍顯違和的名字↟☁₪☁·：百度智慧小程式•╃│。聽起來有些奇怪◕╃，但許多人今年的618購物車◕╃，是在百度智慧小程式上清空的•╃│。

今年百度整合了京東₪▩✘•、蘇寧₪▩✘•、噹噹等其他平臺◕╃，以“百度電商購物節”智慧小程式的方式◕╃，投身於這場年中大促•╃│。

而依我之見◕╃，透過618這場逝去的盛宴◕╃，除了印證既有的消費趨勢（譬如消費升級還在繼續◕╃，下沉市場還是藍海）◕╃，我們倒是可以談談智慧小程式的未來•╃│。

具體來說◕╃，使用者在百度APP上搜索“電商購物平臺”₪▩✘•、“購物小程式”₪▩✘•、“百度電商”₪▩✘•、“買買買”₪▩✘•、“百度購物節”₪▩✘•、“電商紅包”等觸及購物的關鍵詞◕╃，即可找到“百度電商購物節”智慧小程式•╃│。

智慧小程式共分為三個板塊↟☁₪☁·：滾動banner位置◕╃，使用者可根據所需直接進入各大電商平臺的主題618狂歡節好物專區；超值精選板塊為使用者呈現折扣力度最大的產品；爆品推薦板塊包含服裝鞋靴₪▩✘•、生活家居₪▩✘•、糧油零食₪▩✘•、數碼家電等多種適合低價囤貨的優質產品——在我看來◕╃，這三個板塊擁有同一個邏輯↟☁₪☁·：為使用者蒐羅大多數主流平臺的低價好物◕╃，儘量將它們匯於一處•╃│。

當然◕╃，節日的歡愉氣氛亦不可缺•╃│。在購物福利方面◕╃，使用者透過簽到和做任務還能賺取積分◕╃，有機會在百度積分商城換取iPhone等多項大禮•╃│。且在6月14日-6月30日期間◕╃，百度推出發出百萬任務紅包◕╃，完成任務即可領取◕╃，紅包內容除了現金◕╃，還有京東◕╃，蘇寧◕╃，噹噹◕╃，唯品會等卡券•╃│。另外◕╃，尤為值得一提的是◕╃，不同於618大促中那些有失真誠的套路◕╃，在百度電商購物節智慧小程式上◕╃，各種商品明碼實價◕╃，購物體驗簡單直接◕╃，會讓你覺得618真的是在“過節”◕╃，而不是在“闖關”•╃│。

百度智慧小程式攜搜尋＋資訊流雙引擎流量優勢◕╃，創造了一個大而全的618“線上大集”•╃│。在這個大集上◕╃，電商平臺和消費者各得其所•╃│。由於智慧小程式匯聚了眾多主流電商平臺的優質攤位◕╃，消費者可以一次性逛完不同平臺的爆款商品•╃│。在更好滿足了使用者購物需求同時◕╃，無疑也為電商行業帶來了一股新的變數◕╃，電商平臺可以更高效地從搜尋和資訊流的精準流量裡獲客•╃│。

智慧小程式的大能量

今年3月◕╃，百度在搜尋結果中全面接入智慧小程式◕╃，使用者在百度APP搜尋的很多關鍵詞◕╃，都可直接進入到相關智慧小程式中◕╃，這也讓百度APP不僅成為海量資訊的載體◕╃，更成為一種觸手可得的服務•╃│。

要知道◕╃，百度每天響應的搜尋需求為60億次◕╃，這些需求中70%以上都與消費服務相關•╃│。尤其在這個“搜而有所得”的移動時代◕╃，“資訊”與“服務”的界限正日趨模糊◕╃，不分彼此——這也意味著◕╃，在移動端◕╃，搜尋仍舊是消費者尋求服務的重要入口◕╃，而作為中國網民使用頻率最高的APP之一◕╃，百度APP也天然成為各類服務需求的入口•╃│。

更值一提的是◕╃，作為使用者尋找服務需求的入口◕╃，百度智慧小程式與使用者的使用場景頗為契合•╃│。

首先在互動邏輯上◕╃，如今已少有人會否認◕╃，搜尋本就是使用者與小程式之間接觸的重要方式◕╃，即便是早年一直強調不給小程式入口的張小龍◕╃，今年也公開提到◕╃，“小程式在新一年的一大重點就是搜尋直達•╃│。小程式的線下流量來自掃碼◕╃，線上就是社交分享和搜尋•╃│。”

其次◕╃，不同於在微信小程式上◕╃，開發者需要“無中生有”地吸引流量（你知道◕╃，使用者在微信上的主要需求是社交）◕╃，透過搜尋+資訊流◕╃，百度可以根據使用者需求匹配合適的智慧小程式◕╃，在廣袤的流量池裡◕╃，精準地分發優質流量◕╃，這無疑會為B端合作伙伴帶來巨大福祉•╃│。

以小紅書為例◕╃，據Questmobile資料◕╃，小紅書智慧小程式上線兩週後日活就突破200萬•╃│。今年2月◕╃，百度智慧小程式為小紅書帶來的新增使用者1560萬◕╃，約佔小紅書APP四分之一◕╃，其中約有945.36萬人透過小紅書百度智慧小程式進入電商APP◕╃，成為潛在消費人群•╃│。

而另一方面◕╃，百度智慧小程式在B端易被忽視的重要福祉◕╃，與產業網際網路有關•╃│。

眾所周知◕╃，當“水大魚大”的移動網際網路黃金十年即將收場◕╃，中國網際網路未來十年的主戰場◕╃，將轉移至低調的產業網際網路•╃│。如無意外◕╃，未來十年◕╃，將迎來一個toB業務爆發的時代•╃│。

更無意外的是◕╃，BAT集體湧向產業網際網路這座巨大的島嶼——其中◕╃，小程式成為最輕盈的一個著力點↟☁₪☁·：騰訊和阿里用它為線上線下牽線搭橋◕╃，主要為各自體系內產品賦能；而藉助AI能力和開源聯盟（百度是業內唯一一個完全開放的小程式生態◕╃，可在外部APP執行）◕╃，百度智慧小程式提供的通用技術能力更強◕╃，連線的場景更多•╃│。

比如我在媒體上就曾看到這樣的例子◕╃，一家從事機械加工的企業在上線智慧小程式後◕╃，搜尋到達官網的客戶數量提升3倍以上；另一家從事家裝服務的企業◕╃，過去幾周透過百度智慧小程式◕╃，每天收穫新註冊客戶數近200◕╃，頁面訪問停留時間平均延長了35%•╃│。

這樣的例子不勝列舉◕╃，更值一提的是◕╃，就在這上個月◕╃，百度針對第三方服務商推出了“共築計劃2.0”◕╃，從技術₪▩✘•、效率₪▩✘•、品牌₪▩✘•、資金四個方面◕╃，為其提供批次API介面以及行業解方案◕╃，聯合品牌活動₪▩✘•、投資合作₪▩✘•、運營補貼等諸多服務•╃│。

總之不難發現◕╃，在B端◕╃，智慧小程式不但成為百度征戰產業網際網路的一張王牌◕╃，也成為諸多傳統企業邁向產業網際網路的一條捷徑•╃│。

一站式整合

百度智慧小程式的意義同樣來自C端•╃│。同樣根據官方透露◕╃，2019年5月◕╃，百度智慧小程式月活使用者已超過2 億◕╃，服務也已深入到政策民生◕╃，娛樂◕╃，資訊等23個大行業◕╃，覆蓋了262個細分領域◕╃，使用者可以透過智慧小程式◕╃，更輕快地享受到移動網際網路的福祉•╃│。

更重要的是◕╃，透過“百度電商購物節”這款智慧小程式◕╃，我們亦可窺見未來搜尋的另一個大趨勢——你也可以稱之為某種理想◕╃，那就是◕╃，在這個被不同APP分裂的“島嶼化世界”◕╃，為使用者提供一個“大一統”的入口•╃│。

大概十二年前◕╃，彼時谷歌CEO施密特被人問到↟☁₪☁·：你眼中的“WEB3.0”是什麼樣╃•☁₪₪？施密特的回答是↟☁₪☁·：APPlications that are pieced together◕╃，翻譯過來就是◕╃，將碎片化的應用集中在一起•╃│。

十二年後◕╃，這一回答正在中國變為現實•╃│。以“百度電商購物節”智慧小程式為例↟☁₪☁·：透過整合京東◕╃，噹噹和蘇寧等多個平臺的低價好物◕╃，它以一種最高效的方式◕╃，幫使用者節省了大量挑選和下單時間◕╃，更好地滿足了使用者的購物需求◕╃，並且在最大程度上打破了不同電商APP的圍牆——事實上◕╃，你完全有理由期待◕╃，這種“大一統”的入口邏輯◕╃，可以被百度智慧小程式複製在其他地方◕╃，這對使用者來說無疑是幸事一樁•╃│。

其實拉寬視野◕╃，搜尋巨頭增強一站式整合能力◕╃，也許是移動網際網路發展的必然趨勢•╃│。在PC時代◕╃，搜尋引擎誕生的初衷◕╃，就是把海量碎片化的資訊檢索歸類◕╃，它們因此天然成為資訊與服務的聚合器——而至少在理想中◕╃，這一邏輯也將在移動端再發生一次•╃│。

譬如◕╃，在不少業內人士看來◕╃，如今各垂直領域的海量APP◕╃，或許只是資訊和服務的一個階段性載體◕╃，不同應用的割裂會被新的“大一統”平臺聚攏（未來大多數APP可能要“寄居”在大平臺的小程式裡）——而其中搜索引擎將扮演重要角色•╃│。

總之◕╃，從現在到未來◕╃，一個強有力的搜尋引擎◕╃，依舊是人們漫步移動網際網路的剛需•╃│。而透過智慧小程式的發展不難發現◕╃，百度對搜尋的野心◕╃，是將使用者搜尋需求與消費和服務更緊密地相連◕╃，不斷將新技術◕╃，新思路◕╃，新內容◕╃，統統納入到搜尋這個“容器”◕╃，這無疑會持續鞏固百度在搜尋和服務領域的優勢地位◕╃，也會提升整個搜尋市場的長期價值•╃│。

嗯◕╃，一款智慧小程式◕╃，只是一系列大趨勢的縮影•╃│。今年618雖已落下大幕◕╃，但我相信◕╃，在新玩家和新商業模式的共振下◕╃，無論是未來的搜尋◕╃，還是未來的電商◕╃，都將發生更加動人心魄的故事•╃│。